Il progetto affronta il tema attraverso i concetti di diversificazione della percezione e ripetibilità dell'intervento. Questi due concetti danno forma direttamente agli elementi principali del progetto, che possono essere letti come due distinti livelli di un unico atteggiamento. La proposta prevede infatti la riprogettazione dell'attuale facciata del supermercato posto in piazza Siena angolo via Moroni a Milano, mediante la sovrapposizione di una nuova facciata ancorata all'attuale volume dell'edificio, che riassuma in se le funzioni di pubblicità, immagine e accesso al fabbricato che sono proprie degli involucri esterni dei supermercati. E' indispensabile creare con questo nuovo elemento un 'nuovo paesaggio' da sovrapporre al precedente e che risulti chiaramente evidente nel suo valore aggiunto di immagine simbolica ed evocativa della catena di supermercati GS: un'immagine immediatamente riconoscibile all'interno del tessuto urbano circostante. Al tempo stesso questo nuovo elemento è capace di rispondere alle esigenze di flessibilità richieste dalle molteplici configurazioni dei punti vendita della catena GS. Infine è stato considerato fondamentale evidenziare il valore ludico e divertente di fare la spesa, per coinvolgere maggiormente i clienti offrendo loro un'immagine divertente e piacevole.